Corporate Blogging
Wat is nou eigenlijk een weblog? Simpel gezegd is een weblog een online dagboek, alleen nu is een dagboek gewoonlijk geheim en persoonlijk, op internet is het juist de bedoeling dat zoveel mogelijk mensen het lezen. Daarnaast is een weblog interactief: mensen kunnen reageren op geplaatste artikelen en deze ook doorsturen of plaatsen op hun eigen weblog. Weblogs zijn 'hot' maar van een hype is geen sprake, die is al voorbij. Een goede weblog onderscheidt zich namelijk makkelijk van de andere weblogs: er zit veel tijd in het onderhouden en beheren van een weblog en een niet onderhouden weblog wordt al snel niet meer gelezen.
Waarom bloggen: de voordelen van een corporate blog
• Goedkoop publicatie medium
Als een blog eenmaal staat en loopt is dit de goedkoopste manier om kennis tentoon te stellen en te verspreiden. Mensen lezen je blog omdat ze geïnteresseerd zijn in het vakgebied. Wanneer er een artikel wordt geplaatst over een nieuwe ontwikkeling binnen dit vakgebied dan lezen de meest geïnteresseerde mensen, de early adopters, dit meteen. Daarnaast is een blog het meest gelinkte medium. Naar een artikel in een krant of tijdschrift kan alleen maar worden gerefereerd. Maar naar een artikel op een blog wordt direct doorgeklikt en het wordt ook daadwerkelijk gelezen en er wordt op andermans of op eigen blog over gediscussieerd.
• Laagdrempelige manier om snel feedback te krijgen
Iedereen kan reageren op geplaatste artikelen. Mensen die dit doen hebben een mening en zijn geïnteresseerd in je vakgebied, anders bezochten ze je blog niet. Dus van deze mensen krijg je de beste en de meest kritische feedback die je als bedrijf nodig hebt.
• Een blogger is vernieuwend
Bloggen is hot. De hype is wel voorbij ("iedereen moet een blog hebben!" wordt niet meer gescandeerd) maar toch is een blog nog steeds vernieuwend. Er spelen zich namelijk nog steeds nieuwe ontwikkelingen op en rond blogs af. Daarom is het als bedrijf goed om te laten zien ook vernieuwend bezig te zijn en niet bang te zijn voor nieuwe ontwikkelingen.
• Uitragen van leiderschap in de branche
Als één bedrijf binnen een branche of specialisatie start met een blog en dit eenmaal loopt dan is het voor de concurrenten zeer lastig tot onmogelijk om deze voorsprong in te halen. Voorwaarde is wel dat de start goed is uitgevoerd oftewel de techniek, identity en de content van het blog klopt. Jullie blog is het eerste, mensen denken bij een blog in jullie niche meteen aan jullie. Andere bedrijven die na jullie starten worden gezien als na-apers. Dit is één van de grootste voordelen die je kunt hebben bij het starten van een blog: de eerste binnen de branche wordt al snel als de beste binnen de branche gezien.
Lees het volledige artikel over Corporate Blogging, weblogs als marketinginstrument.
